Oriflame

О бренде Oriflame

Шведская косметическая марка, известная моделью прямых продаж: её продукция распространяется через каталоги и сеть консультантов, а не только через розничные магазины. Ассортимент рассчитан на массового покупателя и обновляется сезонными выпусками, привязанными к каталожным периодам.

В декоративной части каталога представлены помады и средства для губ, тональные основы, пудры и продукты для лица, туши для ресниц и средства для глаз, а также бронзирующие продукты для подчёркивания загара. Марка выпускает и уход за кожей, но именно макияж составляет заметную долю ассортимента и обновляется чаще всего. Оттеночные ряды широкие, а форматы привычные: стики, флаконы с помпой, компактные футляры с зеркалом.

Линейки различимы по названиям. The One — самая широкая серия декоративной косметики, куда входят тушь The One Wonder Lash 5 in 1, губные продукты The One Colour Unlimited и тональные средства The One Everlasting Sync Stress-Free. Более дорогая линия Giordani Gold включает уход и продукты с золотистой отделкой упаковки, например Giordani Gold Serum Pearls. Деление на линии помогает ориентироваться по цене и назначению, не изучая каждую позицию отдельно.

Это массовый сегмент с невысокой ценой и большим выбором оттенков, рассчитанный на регулярное обновление косметички. Марка подходит тем, кто покупает макияж часто и небольшими партиями, а также тем, кому удобно выбирать по каталогу с описанием. Продукты продаются поштучно, а сезонные наборы обычно собираются вокруг одной линии. Подобрать оттенок помады или тона можно по номеру, который сохраняется между выпусками каталога.