PAI

О бренде PAI

PAI — британская марка ухода за кожей из Лондона, специализирующаяся на средствах для чувствительной и склонной к реакциям кожи. Её основала Сара Браун во второй половине 2000-х, столкнувшись с тем, что привычный уход ей не подходил. Отсюда подход марки: короткие составы, отказ от синтетических отдушек и агрессивных поверхностно-активных веществ, ставка на растительные масла холодного отжима и органическое сырьё с соответствующей сертификацией.

Ассортимент собран по базовым шагам и намеренно невелик, чтобы покупателю было проще выбирать. Очищение представлено мягкими кремами и молочком с тканевой салфеткой в комплекте. Дальше идут мягкие тонеры и эссенции, сыворотки с растительными маслами и мягкими активными компонентами, кремы для дня и ночи, средства для зоны вокруг глаз, а также масла для лица и тела.

Одна из известных позиций марки — дневной крем с ромашкой и маслом шиповника: сочетание, которое у Pai встречается в нескольких продуктах и стало почти фирменным. Помимо линии для чувствительной кожи есть серии для обезвоженной, для кожи с покраснениями и с неровным тоном, а также отдельные солнцезащитные и очищающие средства.

Марка адресована тем, кто плохо переносит насыщенные формулы и отдушки и предпочитает уход из двух-трёх шагов вместо длинной схемы. Составы сдержанные, текстуры лёгкие, упаковка простая — белые тубы и флаконы с минимумом декора. Продаётся PAI через парфюмерные сети, магазины натуральной косметики и онлайн-каналы. Объёмы средств небольшие, а срок использования после вскрытия указывается на упаковке — это связано с коротким составом без насыщенного набора консервантов. Часть позиций продаётся в наборах-миниатюрах.