Paula's Choice
О бренде Paula's Choice
PAULA'S CHOICE — американская марка ухода за кожей, основанная в 1995 году Паулой Бегун. До этого она была известна как автор книг и обзоров о косметике: разбирала составы средств массового и премиального сегмента и объясняла читателям, что стоит за маркетинговыми формулировками на упаковке. Собственная марка стала продолжением этой работы — попыткой собрать в одном ассортименте то, что она считала разумным.
Отсюда фирменные принципы: составы с нейтральным запахом и без ароматических добавок, отказ от красителей, подробное объяснение роли каждого компонента и открытые списки ингредиентов на сайте и на упаковке. Линейка построена вокруг активных веществ с понятной репутацией — салициловой и гликолевой кислот, ниацинамида, витамина C, ретинола, азелаиновой кислоты, пептидов, антиоксидантов.
Ассортимент разделён по задачам и типам кожи: очищение, тоники, эксфолианты с кислотами AHA и BHA в форме жидкостей и гелей, сыворотки-бустеры, кремы и флюиды, солнцезащитные средства, уход за телом и за областью вокруг глаз. Известность марке принёс жидкий эксфолиант с салициловой кислотой в концентрации два процента, а также серия точечных бустеров, которые добавляют к привычному крему, не меняя всю схему целиком.
Средства рассчитаны на тех, кто выбирает уход по составу и готов собирать схему из нескольких шагов: очищение, кислота, актив, увлажнение, защита от солнца. Упаковки у марки нарочито простые, без декора, а объёмы подобраны так, чтобы средства расходовались курсом. Марка продаётся онлайн и в парфюмерных сетях.