R.e.m.beauty

О бренде R.e.m.beauty

REM BEAUTY - марка декоративной косметики, созданная певицей Арианой Гранде и представленная в конце 2021 года. Название отсылает к фазе быстрого сна, и вся образность марки построена на этой теме: сны, космос, невесомость. Оформление продолжает ту же линию - перламутровые и лиловые упаковки, округлые формы, обтекаемые футляры.

Коллекции марка выпускает не разрозненными новинками, а главами, каждая со своей темой и палитрой. Внутри - привычный набор для макияжа: тушь и подводки для глаз, палетки теней с сатиновыми и мерцающими текстурами, карандаши, тональные средства и консилеры, румяна и хайлайтеры кремовых и пудровых текстур, помады, блески с эффектом объёма и бальзамы для губ, фиксирующие спреи.

Стиль макияжа, который предлагает марка, узнаваем по выступлениям и клипам самой Арианы Гранде: акцент на глаза, стрелки, сияющая кожа, светлые перламутровые оттенки на веках. При этом базовые продукты вполне универсальны и подходят для повседневного макияжа, а не только для сцены.

Аудитория марки - в первую очередь молодые покупатели, знакомые с ней по музыке и соцсетям, и те, кто ищет яркие текстуры в среднем ценовом сегменте. Средства продаются через парфюмерные сети и онлайн, часто выходят в лимитированных сериях и наборах, приуроченных к релизам и турам, поэтому отдельные позиции появляются и исчезают из продажи волнами. Постоянный ряд при этом остаётся: тушь, подводки, блески и база для лица держатся в ассортименте от коллекции к коллекции и не зависят от сезонных выпусков.