RoC
О бренде RoC
RoC — французская марка ухода за кожей, появившаяся в 1957 году и выросшая из аптечного сегмента. С самого начала она строилась не вокруг парфюмерии и декоративной косметики, а вокруг средств, которые продавались через аптеки: сдержанная упаковка, короткий состав, отказ от отдушек в части линеек и расчёт на людей с чувствительной кожей.
Главное направление марки — работа с возрастными изменениями и, прежде всего, с ретинолом. Ретинол относится к производным витамина A: он ускоряет обновление рогового слоя и потому используется в средствах, адресованных морщинам, неровному рельефу и тусклому тону. RoC одной из первых начала выпускать ретинол в упаковке, ограничивающей доступ воздуха и света, поскольку это вещество нестабильно и разрушается на свету. Сегодня у марки есть ретинол в ночных кремах, сыворотках, средствах для области вокруг глаз и в отдельных капсулах с разовой дозой.
Второе направление — витамин C и осветляющие сыворотки для ровного тона, а также увлажняющие флюиды, тоники и дневные средства с солнечными фильтрами. Отдельно стоит небольшая линия для тела: дезодоранты в стике и спрее, а также успокаивающее средство после пребывания на солнце. Текстуры у марки в основном лёгкие — флюиды и гель-кремы, которые быстро впитываются и не мешают наносить макияж поверх.
Аудитория марки — те, кто ищет понятный уход из аптечной логики: определённое действующее вещество, заявленная концентрация, отсутствие лишних компонентов. RoC широко представлена в европейских аптеках и дрогериях и относится к среднему ценовому сегменту, оставаясь при этом маркой с длинной историей и узнаваемым техническим подходом.