Shiseido Benefiance

О бренде Shiseido

Shiseido — японская косметическая компания, основанная в 1872 году в токийском квартале Гиндза. Её открыл Аринобу Фукухара, фармацевт военно-морского флота, и это была первая в Японии аптека западного образца. Название взято из китайского классического трактата «И цзин» и отсылает к образу земли, порождающей всё живое. К косметике компания перешла в 1897 году, выпустив лосьон Eudermine.

В начале XX века к ассортименту добавились зубной порошок, пудра, помада и парфюмерия, а в 1920-е у марки сложился узнаваемый графический стиль с камелией в качестве эмблемы. Сегодня Shiseido — крупная группа с исследовательскими центрами в Японии, Европе и США; под её управлением работает и ряд других косметических марок, но одноимённая линия остаётся основной.

Ассортимент строится вокруг ухода за лицом. Сыворотка Ultimune, представленная в 2014 году, адресована защитным свойствам кожи; Bio-Performance и Vital Perfection работают с плотностью и тоном; Benefiance рассчитана на возрастные изменения, Waso — на молодую кожу, Essential Energy — на увлажнение. Отдельное сильное направление — солнцезащитные средства, где японская школа предлагает лёгкие текстуры и высокие степени защиты.

Есть также декоративная косметика — тональные средства Synchro Skin, туши, помады — и парфюмерия. Подход марки принято описывать через японскую традицию ухода: многоступенчатость, внимание к очищению и к тому, как средство ощущается на коже. Средства Shiseido относятся к премиальному сегменту и продаются в парфюмерных сетях и универмагах по всему миру.