Tarte
О бренде Tarte
TARTE — американская марка декоративной косметики. Её основала Морин Келли: она запустила проект в Нью-Йорке в конце 1990-х, начав с небольшого набора средств, которые продавала через один универмаг. Идея была в том, чтобы делать макияж с ухаживающими компонентами в составе — растительными маслами и экстрактами — и не перегружать формулы.
Известность марке принесли несколько устойчивых позиций. Консилер и тональное средство Shape Tape с плотным перекрытием стали её визитной карточкой и разрослись в семейство с разными финишами. Румяна и бронзеры на основе амазонской глины держатся в каталоге много лет, как и палетки теней в тёплой нейтральной гамме, тушь Lights Camera Lashes и тинты для губ.
Помимо макияжа у TARTE есть уходовая часть: очищающие средства, увлажняющие кремы и патчи, а также кисти и спонжи. Каталог держится на понятной логике — базовые тона, палетки под повседневный образ и более яркие сезонные выпуски. Марка последовательно заявляет отказ от тестирования на животных и выпускает часть ассортимента в веганских формулах.
Аудитория марки — те, кто ищет стойкий макияж с высокой плотностью покрытия и не хочет собирать образ из десятка средств. Упаковка узнаваемая: приглушённые оттенки, крафтовые мотивы, зеркальные крышки у палеток. Продукция распространяется через парфюмерные сети и онлайн, а ассортимент обновляется наборами к сезонам. Часть позиций выпускается в мини-форматах — их удобно брать в поездку или примерить оттенок до покупки полноразмерного средства. Отдельно продаются наборы кистей и спонжей, подобранные под конкретные продукты линии, а в тональной части есть и матовые, и сияющие финиши.