The Face Planner

О бренде The Face Planner

The Face Planner — марка ухода за лицом, выстроенная как готовый план ежедневного распорядка, что отражено и в названии: planner по-английски — планировщик, ежедневник. Вместо большого каталога марка предлагает короткую последовательность шагов, где у каждого средства своё место в очереди — от умывания до финального крема.

Ассортимент собран по этому же принципу. Первый шаг — гель для умывания с ниацинамидом, формой витамина B3, которую в косметике используют для работы с жирностью кожи и ровным тоном. Второй — отшелушивающая эссенция с AHA и BHA: AHA это водорастворимые кислоты, работающие на поверхности рогового слоя, BHA — жирорастворимая салициловая кислота, которая проникает в устья пор. Третий шаг — увлажняющая сыворотка с гиалуроновой кислотой и витамином C. Дальше идут увлажняющий крем, средство для области вокруг глаз с осветляющим действием и маска для восстановления после нагрузки на кожу.

Отдельно марка выпускает наборы, в которых собран весь распорядок целиком, и добавку для приёма внутрь, адресованную состоянию кожи и работе кишечника, — направление, которое в косметической рознице принято называть красотой изнутри.

Средства марки рассчитаны на комбинированную и жирную кожу с расширенными порами и неровным тоном, а также на тех, кому проще купить готовую схему, чем самостоятельно подбирать средства разных марок и следить за их сочетаемостью. Формат упаковки и цена относят марку к массовому сегменту: это уход повседневного уровня, который покупают в дрогериях и в интернет-магазинах, а не в парфюмерных бутиках. Средства нейтральны по запаху и оформлению и одинаково подходят женщинам и мужчинам.