Truly

О бренде Truly

Truly — американская марка ухода за телом и кожей, узнаваемая по десертным названиям продуктов и выраженным ароматам. Ассортимент относится к сегменту косметики, которая выбирается во многом за счёт текстуры и запаха, а не только за счёт функции. Оформление упаковки и названия здесь такая же часть продукта, как и его состав.

В каталоге — средства после бритья, масла для тела, плотные баттеры и продукты для локального ухода за кожей лица. Такой набор закрывает уход за телом после душа и бритья, а также точечные задачи на отдельных участках лица. Масло обычно наносят на влажную кожу сразу после душа, баттер — на сухую, когда нужна более плотная текстура и длительное ощущение комфорта. Средства после бритья входят в ту же логику: их наносят на кожу сразу после процедуры, и по аромату они повторяют остальные продукты линии.

Линии названы по десертам и сладким ароматам: Coco Cloud — кокосовая тема, Vanilla Baby — ваниль, Soft Serve и Glazed Donut — отсылки к мороженому и пончику. Внутри одной линии обычно есть несколько форматов — масло, баттер, средство после бритья, — чтобы аромат можно было собрать в один ритуал ухода за телом и не смешивать разные запахи между собой. Ароматы выражены достаточно заметно, поэтому продукты обычно выбирают по запаху, предварительно определившись с темой.

Марка подойдёт тем, кто выбирает уход за телом по аромату и текстуре и относится к нему как к удовольствию, а не только к гигиене. Ценовой сегмент выше массового. Продукты часто покупают внутри одной ароматической линии или берут в подарок, потому что упаковка выглядит нарядно и не требует угадывать тип кожи получателя.