Your Kaya
О бренде Your Kaya
Your Kaya - марка, выросшая вокруг темы, о которой косметическая индустрия долго говорила иносказательно: менструация и интимная гигиена. Отсюда и подход - прямые названия, короткие составы, спокойная упаковка без цветочных эвфемизмов. Из этой области марка постепенно вышла в общий уход за телом, сохранив ту же интонацию. Ассортимент строится не вокруг эффекта, а вокруг регулярной бытовой потребности, которая никуда не девается из месяца в месяц.
Базовая часть каталога - средства для цикла и интимной зоны: менструальные чаши в нескольких размерах, гель для интимной гигиены, интимное масло, сыворотка для этой области. Формулы здесь намеренно простые, с нейтральным запахом, потому что зона чувствительная и лишние компоненты в ней не нужны. Чаша при этом решает и бытовую задачу - она многоразовая и служит несколько лет.
Вторая линия - бритьё. Марка выпускает многоразовый станок со сменными головками, отдельные сменные лезвия по четыре штуки в упаковке, в том числе для лица, и крем для бритья, рассчитанный сразу на интимную зону, лицо и тело. Логика та же: одна ручка на долгий срок и сменный расходник вместо одноразовых станков.
Ассортимент для тела - дезодоранты в трёх ароматах (грейпфрут и цветок апельсина, зелёный чай и жасмин, алоэ и чёрная смородина), питательное масло для тела и маска для рук с кокосом и миндалём. Your Kaya адресована тем, кому важен состав и повторяемая покупка расходников, а не разовая косметическая новинка. Многие приходят к марке за чашей или станком, а остаются из-за дезодорантов и ухода за телом.